Слоган 

У міжнародній рекламі слоган розуміють як рекламну фразу, яка у стислому вигляді висловлює основну рекламну пропозицію і включається в усі повідомлення в рамках рекламної кампанії.

Є декілька визначень поняття слоган:

     1)  Одне з них визначає слоган як лаконічну фразу, що легко запам’ятовується і відображає не стільки рекламну концепцію товару, скільки маркетингову політику бізнесового підприємства

    2) Інше визначення наголошує на тому, що слоган — це стислий, простий і легкий для вимови вираз, який містить головний логічний елемент товару, назву торгової марки, послугу або місце продажу

Слоган є одним з необхідних структурних компонентів рекламного тексту. Він виступає у якості елемента рекламного тексту (рекламного оголошення, буклету або статті) і період його «життя» значно перебільшує, зазвичай, термін «життя» самого рекламного тексту. Слоган є не просто компонентом рекламного тексту, а нібито текстом у тексті.Саме з цієї причини слоган часто відносять до елементів ідентифікації бренда, ставлячи його на рівні з іменем бренду і логотипом

Висока цінність слогана в тому, що з його допомогою є  можливість афористично і виразно в стислій формі висловити смисл рекламного повідомлення, закріпити слоган за тим чи іншим товаром чи послугою, зробивши його візитівкою компанії. Це необхідно для того, щоб яскравою фразою донести до читача смисл рекламної пропозиції за короткий проміжок часу.

Але слогани не стільки інформують, скільки впливають через підсвідомість на розум покупця/користувача, вони розраховані на асоціативні висловлення – спонукати реципієнта до дії (придбати той чи інший товар чи вид послуги).

прим. під час пандемії WOG створила рекламну компанію, слоганом якого є “Всюди, де люди”, щоб показати, що мережа піклується про людей навіть у непередбачуваних ситуаціях

Ознаки слогану

Основними характеристиками слогана є лаконічність, виразність, доказовість. Окрім цих ознак, важливими також є  релевантність, просту і легку мову, спонукальність, переконливість та оригінальність, особливо за допомогою експресивних засобів мови.

Слогани реалізують за допомогою як вербальних так і невербальних засобів. Зазвичай, рекламний слоган, як і текст, будується так, щоб викликати у споживача позитивні емоції: радість, ніжність, співчуття тощо.

Обов’язково у слогані будь-якої рекламної кампанії має бути вказано її основну ідею.

Чим більше цих ознак використано у слогані, тим кращий буде результат, ефективність та вплив на споживачів. Якщо хоча б 1 аспект опустити, то одразу буде видно, що якість рекламної кампанії є меншою.

прим. слоган “Природа твого тіла”, який використовує компанія “Моршинська” розповідає про користь та природні якості води, які добре підходять та засвоюються організмом людини

Різновиди слоганів

За структурою логани прийнято поділяти на пов’язані, прив’язані, прямі та вільні.

Пов’язані слогани – це слогани, в яких є назва продукту.

Приклад: “Ваша кицька купила б “Wiskas”

Прямі слогани – ці слогани є підтипом пов’язаних. Вони особливі тим, що мають особисте звернення до споживача.

Приклад: “Майбутнє залежить від тебе”

Прив’язані слогани – це слогани, які ритмічно і фонетично, пов’язані з назвою.

Приклад: “Діаманти назавжди” – DeBeers

Вільні слогани – це слогани, які є незалежними та можуть існувати і без назви продукту.

Приклад: “Аромоксамит, що зближує” – Jacobs Monarch

прим. “Везе тобі все!” – це слоган служби доставки “Glovo”. Ним компанія хотіла передати те, що у них великий спектр товарів, які вони можуть доставити, починаючи від їжі із закладів та закінчуючи медпрепаратами з аптек.

Вимоги до створення слоганів

     1. Слоган має повністю відобразити важливу інформацію, ідею, яку компанія хоче передати споживачеві

     2. Цю інформацію треба передати максимально, але при цьому використати мінімум слів, тобто слоган має бути стислим.

     3. Незважаючи на стислість, слоган треба робити емоційно забарвленим.

     4. Не треба використовувати незрозумілі для більшості слова, адже це погано вплине на розуміння тексту споживачами.

     5. Варто врахувати те, що слоган створють не для 1 людини, а для широкого кола людей, і всі вони мають зрозуміти те, що їм хотіли донести.

     6. Слоган має спонукати до здійснення покупки. Наприклад, вказуючи на переваги рекламного продукту.

     7. Важливим пунктом у створенні слоганів є грамотність їх написання, бо це може вказувати на якість самого продукту

прим. компанія “Духмяна хата” використала всім відомий вираз “Легкий на підйом”, але завдяки тому, що реклама стосується дріжджів, то ці слова набули нового, метафоричного значення

Метою слогану є виклик у споживача певних, бажано приємних, асоціацій, які спонукатимуть його до подальших дій.

Основною функцією слогана є те, що він «будує місток» міжкомпанією виробником і суспільством. Іншими словами слоган просуває товар та задовольняє потреби споживачів.

Під час створення сучасних рекламних слоганів використовують цілий арсенал засобів і прийомів. Наприклад, застосування графічних елементів у словах (Incredible !ndia), заміна одних літер іншими (Zurich:
Because change happenz), алітерація (Today. Tomorrow. Toyota) та багато інших.

В наш час слоган є одним із найбільш важливих та ефективних елементів у просуванні рекламної продукції.

прим. “M&M’s” має слоган “Тане в роті, а не в руках”, який одночасно вказує і на якість шоколаду, і виділяє продукт серез конкурентів