Armani

Giorgio Armani, Armani (Джорджо Армані) — італійський виробник одягу, шкіряних виробів, взуття, годинників, прикрас, окулярів, косметики та житлового оздоблення.

Підприємство засновано 1975 року у Мілані Джорджо Армані. У Мілані розташована штаб-квартира. Продажі у 2014 році — 2,53 млрд євро.

Армані налічує десятки фабрик з виробництва одягу, сотні бутиків в різних країнах світу, заводи з виготовлення парфумів, аксесуарів для дому, а також меблів.

Історія

У 1975 році разом з партнером Серджо Галеотті (Sergio Galeotti), Джорджо Армані випустив першу чоловічу лінію prêt-a-porter, а рік опісля — аналогічну колекцію жіночого одягу.

На початку 1980-х Армані відкрив створення одягу для кіно. Першою роботою в цій галузі стало створення костюму для героя Річарда Гіра (Richard Gere) в картині «Американський Жиголо». Дебют виявився успішним, і з цього часу багато представників голлівудського бомонду стали віддавати перевагу речам від Армані іншим іменитим маркам. У одязі Армані на червоній доріжці з’являлися Мішель Пфайффер (Michelle Pfeiffer), Рассел Кроу (Russell Crowe), Роберт де Ніро (Robert de Niro), Бенісіо Дель Торо (Benicio Del Toro) та багато інших.

Армані швидко розвивалася, і в 1981 році були запущені колекції Emporio Armani і Armani Jeans.

У 1982 році з’явилися перші жіночі парфуми, через два роки — чоловічий парфюм, в 1986 році — модель телефону Notturno, в 1986 — сонцезахисні окуляри.

У 1995 році був створений знаменитий жіночий аромат Acqua di Gio.

Emporio Armani

Весь одяг, що виготовляє компанія Emporio Armani, розрахований на молодих покупців пропонуючи речі на масове виробництво. Emporio Armani одна з найдорожчих та найпоширеніших ліній, випущених будинком моди Giorgio Armani. Продукція, що входить до цієї марки, включає в себе: «ready-to-wear» чоловічий та жіночий одяг, сонцезахисні окуляри, парфуми, аксесуари та годинники.

Armani Jeans

Armani Jeans — колекція дифузійної лінії одягу, пов’язаної з джинсами, створена у 1981 році Джорджо Армані. «Армані Джинс» в основному продаються в універмагах, хоча у світі є безліч вільних магазинів Armani Jeans, крім кафе Armani Jeans у Мілані. Деякі предмети Armani Jeans продаються в магазинах Emporio Armani.

Ця лінія одягу не відображає простоту підпису Джорджо Армані. Кольори, які використовуються більш різноманітні, ніж ті, що в його більш високих лініях.

В Україні Armani Jeans представлена двома бутіками у Києві.

Armani Exchange

Armani Exchange була запущена у 1991 році в США. Вона створює модні та стильні речі та відома своїми іноді провокаційними рекламними кампаніями. Натхненна вуличною шикарною культурою та танцювальною музикою, вона орієнтована як на більш доступну марку Armani.

Продукти Armani Exchange доступні виключно в 270 магазинах у 31 країні та на вебсайті бренду.

В Україні Armani Exchange представлена 2 бутіками — по-одному в Києві та Одесі.

Компанія Giorgio Armani S.p.A була заснована в Мілані 24 липня 1975 року Серджіо Галеотті та Джорджіо Армані, який і досі залишається президентом, виконавчим директором та єдиним акціонером фірми. Через деякий час, у тому ж році була представлена колекція готового одягу Giorgio Armani Borgonuovo 21 (весна/літо 1976 р.).

Після року успішної роботи компанія Giorgio Armani S.p.A. почала збільшувати портфель клієнтських замовлень та розширювати свою присутність у Європі. 1978 став поворотним моментом в історії компанії завдяки підписанню ліцензійної угоди з GFT (Gruppo Finanziario Tessile), яка давала Giorgio Armani S.p.A можливість здійснювати інвестиції в нові штаб-квартири, оснащені демонстраційними залами та прес-бюро.

У 1979 році заснування фірми Giorgio Armani Corporation у Сполучених Штатах ознаменувало вихід компанії на закордонний ринок. До кінця 70-х років Giorgio Armani S.p.A стала одним з провідних міжнародних будинків моди і випустила кілька нових ліній аксесуарів, спідньої білизни та купального приладдя: Le Collezioni, Mani, Armani Junior, Giorgio Armani.

На початку 80-х компанія Giorgio Armani S.p.A уклала важливу ліцензійну угоду з L’Oreal (раніше – H.Rubinstein) на випуск парфумерії, а також представила колекції Emporio Armani та Armani Jeans. У той же час Giorgio Armani S.p.A відкрила перший магазин Emporio Armani (Мілан), а потім і перший бутік Giorgio Armani (Мілан). Компанія почала посилювати комерційні та маркетингові підрозділи, вибудовувати цінності брендів та філософію управління, що заклало основу для нинішнього успішного бізнесу компанії.

У другій половині 80-х Giorgio Armani S.p.A. продовжила наступ на закордонні ринки, відкривши у 1987 році Giorgio Armani Japan – результат спільного підприємства з японськими Itochu Corporation та Seibu Department Store. 1988 року підписано ліцензійну угоду з Luxottica Group Spa на випуск очок.

У рамках стратегії контролю за якістю продукції та її розповсюдженням Giorgio Armani S.p.A. здійснила низку капіталовкладень в акції таких компаній, як Intai Spa (100%), Antinea Srl (100%) та виробниче підприємство Simint Spa (100%). Придбання останнього завершилося у 2001 році через пропозицію щодо купівлі контрольного пакету акцій.

У 1999 році створено новий підрозділ аксесуарів; у Сполучених Штатах відкрилася електронна торгівля через сайт www.armaniexchange.com.

У 2000 році, у рік 25-річчя діяльності фірми Джорджіо Армані, компанія придбала у GFT виробничі потужності та мережу агентів зі збуту серії продукції для чоловіків Armani Collezioni та Mani. Компанія відкрила міжнародний інтернет-сайт www.giorgioarmani.com, започаткувала спільне підприємство з Zegna Group (51% акцій у Armani, 49% – у Zegna) для випуску та розповсюдження серії продукції для чоловіків Armani Collezioni, випустила косметичну серію Giorgio Armani Cosmetics, колекцію домашніх інтер’єрів Armani Casa та відкрила новий мультибрендовий магазин Armani за адресою Мілан, Віа Манцоні, 31.

Розвиваючи стратегію посилення контролю за всіма аспектами виробництва, розповсюдження та роздрібного продажу продукції, а також підкреслюючи італійське походження брендів – «зроблено в Італії», – Група створила спільне підприємство з фірмою Vestimenta SpA (що володіє ліцензією Armani Group з 1979 року) для випуску та розповсюдження провідних марок товарів Giorgio Armani для чоловіків та жінок. Компанія відкрила в Мілані магазин Giorgio Armani Accessori, торгові представництва та демонстраційні зали по всьому світу, у тому числі театр Armani/Teatro, збудований у співпраці з архітектором Тадао Андо.

У 2002 році продовжилося стрімке виконання програми інвестицій у роздрібну торгівлю: у стратегічно важливих містах світу реконструйовано 16 магазинів та відкрито 30 нових. Серед інших у Гонконгу відбулося відкриття другого мультибрендового магазину площею 3000 квадратних метрів у комплексі Chater House. Ця подія стала початком перспективної програми відкриття роздрібної торгівлі в Китаї. У виробничій сфері було зроблено два важливі придбання: компанії Deanna S.p.A., що випускає високоякісний трикотаж і I Guardi, яка контролювала чотири взуттєві підприємства, що працюють за спеціальними замовленнями. Таким чином Група забезпечила підтримку свого бізнесу з виробництва взуття. Подальшим розширенням асортименту продукції послужив досить успішний випуск двох нових престижних ароматів Armani Mania для чоловіків і Sensi для жінок, ювелірної продукції Emporio Armani Jewellery, просування джинсових колекцій в Японії та Сполучених Штатах, поширення бренду Armani Casa по всьому світу завдяки відкриттю нових , Стамбулі, Цюріху, Гонконгу, Москві, Марбельї та Ріяді. Наприкінці 2002 року у рамках стратегії вибіркового збуту та позиціонування продукції ухвалено рішення про припинення дії ліцензії, виданої Luxottica Group на випуск очок; в той же час нова ліцензія на виробництво та розповсюдження очок Giorgio Armani та Emporio Armani Eyewear була видана Safilo S.p.A., італійському виробнику з відмінною репутацією.

2003 ознаменувався значними капіталовкладеннями в роздрібну мережу, реконструйовано 11 магазинів і відкрито 30 нових торгових площ, серед яких – третій мультибрендовий магазин Armani, що з’явився в Мюнхені на Театінерштрассе,12 і займає 1000 квадратних метрів. Відбулося розширення франчайзингу у сфері парфумерії – випущено аромати Emporio Armani Night for Him та for Her. Крім того, прискорюється поява стендів Giorgio Armani Cosmetics у магазинах одягу та універмагах, що стало результатом відмінної реалізації продукції вже існуючими торговими точками.

У період з 1998 по 2003 роки. Armani Group витратить понад 600 мільйонів євро із власних коштів на стратегічні види діяльності, у тому числі розвиток виробничої бази, розширення та оновлення роздрібної мережі, диверсифікацію ліній продукції та модернізацію штаб-квартири у Мілані.

У 2004 році Armani Group видає компанії Wolford AG багаторічну ліцензію на виробництво та всесвітнє поширення нової лінії трикотажу та одягу від Giorgio Armani. Giorgio Armani S.p.A. та EMAAR Properties PJSC підписали лист про наміри щодо організації інноваційної колекції «п’ятизіркових готелів та курортів Armani» у всьому світі.

У Шанхаї Джорджіо Армані відкриває магазин Armani/Three на Набережній, четвертий за рахунком мультибрендовий магазин, у якому знаходиться бутік Giorgio Armani, відділи Emporio Armani, Emporio Armani CaffХ, Armani Fiori та Armani Dolci.

ЛОГОТИП

1. Конкуренція

Десятки виробників випускають схожі товари і послуги. Через такий вибір клієнти часто обирають просто красиву картинку, яка викликає у них більше довіри. Так що саме візуальний стиль бренду багато в чому визначає, кому віддадуть перевагу люди в ті самі останні кілька секунд прийняття рішення. Тому важливо, щоб логотип викликав приємні емоції та асоціації у цільової аудиторії.

2. Довіра

Цей пункт тісно пов’язаний з попереднім. Не у кожного бренду є свій оригінальний фірмовий логотип і стиль. Але саме це показник того, що компанія готова приділяти увагу дрібницям. Якщо вам важлива любов і довіра клієнтів, вам обов’язково потрібен хороший логотип. Згадайте, чи часто ви самі купуєте щось без виразних розпізнавальних знаків. Логотип – гарантія якості продукту, яку ви даєте своїм споживачам.

3. Естетика

Ще один пункт, який випливає з першого. Візуальний стиль – це не тільки про впізнаваність, але і про красу. А всі ми насправді любить красиві речі. Тому стильний і оригінальний логотип – істотний плюс в скарбничку на шляху до успіху. Звичайно, мало хто купує товар просто через гарне маркування, але це завжди приємний бонус. Хоча естетична цінність – суб’єктивне питання, зараз є маса досліджень і інструментів, які дозволяють розробити оптимальний логотип саме для вашої цільової аудиторії.

4. Просування

Для гарної рекламної кампанії завжди потрібні візуальні матеріали. Не має значення, це поліграфія, реклама в інстаграмі або відеоролик на телебаченні. Для просування завжди потрібен впізнаваний образ. Тому логотип повторюється всюди – на візитках, банерах, оголошеннях, в соціальних мережах, на упаковці і на сувенірній продукції.

5. Права

Звичайно, юридичні аспекти куди більш складні і глибокі, але логотип на продукції все одно залишається ще одним способом її захисту. Інша компанія не зможе використовувати ваш візуальний стиль і копіювати упаковку або маркування продукту – це незаконно. Тож фірмовий логотип – свого роду додатковий захист від підробок і недобросовісних конкурентів.