VETEMENTS

Vetements

 — бренд модного одягу класу люкс і «дизайнерський колектив», заснований грузинським модельєром Демною Гвасалією та його братом Гурамом Гвасалією (генеральний директор компанії). 

Заснований у 2014 році.

Бренд був розроблений колективом друзів, які мали досвід роботи в Maison Margiela, Louis Vuitton, Balenciaga, Céline та Королівській академії мистецтв Антверпена. Виступаючи за прагматичніший підхід до моди, Гвасалія відображає «приземлену натуральність», яка, за його словами, відображається в одязі сучасної молоді. Використовуючи філософський та методологічний підхід до своїх моделей, Гвасалія всього за три короткі сезони вивів Vetements на світовий рівень. Vogue заявляє: «Частина геніальності Vetements Демни Гвасалії полягає у привласненні та переробці масової культури в дотепний одяг».

Своєрідний девіз компанії Vetements: Не створювати авангардні, але нікому не потрібні речі, а ґрунтуючись на своєму прикладі, просто одягатися та показувати іншим, як це можна робити. Над створенням товару працюють дуже ретельно. Наприклад, штани відбілюють, потім ріжуть, знову зшивають, знову фарбують. Це може здатися абсурдним, але зрештою виходить неймовірний результат — річ сидить як влита. Завдяки неабиякому підходу до справи, про бренд Vetements на своїй сторінці в соцмережі згадує Каньє Вест, а таке визнання дорогого варте.

Дизайнера визнали людиною року, розмістили на обкладинці журналу, висунули на здобуття нагороди як найкращому у своїй галузі. У планах Гвасалії змінити філософію компанії, переключивши свою увагу на речі не оверсайз,  Демна вважає, що необхідно зменшити оберти і дещо уповільнити швидкість розвитку.